4月14日，嘉興啟動“春日煥新樂購在嘉”工廠店消費季活動，完成了又一次全省“搶跑”。上一次動靜特別大的“搶跑”還是在“搶訂單、搶客商”時。穩外貿、穩外資、促消費，這“兩穩一促”，歸根結底還是要處理好投資與消費的關系。

　　疫情三年后如何提振消費，這是一個大命題。落實到每一個行業、每一個家庭、每個個體，卻是一次次簡單的購買行動。買什么？在哪兒買？怎么買？當人們開始對消費保持謹慎和克制，工廠店適時出現，就太對路了！

　　一

　　嘉興工廠店之多，可能比水鄉嘉興的橋還多。

　　這種說法或許沒有統計數字的支撐，但在許多嘉興人的生活體驗里，那些沒有展廳、沒有門頭，只是從倉庫里隨意拉起的一道卷簾門，甚或是成品車間里一處轉角拉起的一道簾子背后，都藏著工廠店。

　　在嘉興的工廠店，常見的是賣服裝鞋襪、家居用品，也可以賣童車、地板甚至機器設備。春日爛漫，“中年少女”們在團購花草時會熱心分享哪個苗圃的花卉又好又便宜。

　　區別是否是老嘉興人的一個顯著特點，可能就是能夠找到什么層次的工廠店。在嘉興人的消費觀念里，什么產品去什么地方買最正宗、最“噶算”(嘉興方言，意為劃算)，是有一定經驗基礎的。這種經驗既來自地方特色塊狀產業的滋養，也源于消費人群的價值判斷。

　　終端消費品多，“零資源”經濟特征明顯，是嘉興塊狀經濟特色。這既是嘉興民營經濟成長的起跑線，也構成了外貿騰飛的破發點。

　　而今，嘉興外貿依存度超過60%。多年來，經過出口質量體系的錘煉，“嘉興制造”升級走向“嘉興質造”。放眼長三角，“蘇浙滬出品”代表的不僅是包郵的便利，更有著“高質量制造”的自信；細看家門口，作為東部發達地區，居民收入和購買力為工廠店的遍地開花提供了消費環境。

　　當前，全球貨物貿易萎靡、國際需求疲軟、外貿企業訂單不足，按下工廠店的啟動鍵，無論是線下促銷還是線上推廣，不僅是政府所急，也是企業所盼。

　　在嘉興啟動工廠店消費季活動儀式上，浙江省商務廳總經濟師朱軍的一番話點明了其中的奧義。他說，當前，工廠店逐漸成為居民消費的新熱點新場景。嘉興在全省率先開展工廠店消費季活動，是推動內外貿一體化、打通國內國際雙循環的創新舉措，既能滿足品牌發展需求，又給廣大消費者提供了物美價廉的好物，一舉多贏，值得鼓勵。

　　二

　　工廠店源流，似乎難以確切考證�；厮萜饋�，卻與“去中間商”的趨勢暗合。

　　這其中，風生水起的電子商務全面“整頓”流通市場，催動工廠店遍地開花。嘉興網絡零售額總額和網絡零售順差多年保持全省前列，既有產業機構的筑基，也有江南商道血脈的延續。

　　工廠店傳遞的第一信號是清庫存。在這樣的消費期待中，價格是硬道理。人們走入工廠店希望能“淘”到物美價廉的產品，這是第一層次的需求。

　　也是在這種消費場景中，擁有眾多專業市場的嘉興，讓產業結構的基底和優勢成為工廠店延伸出來的“長臂”。在專業市場開設工廠店、品牌形象店，是一些有著品牌雄心的制造業企業邁出的一小步。

　　伴隨著經濟生活的演進，工廠店開始呈現明顯的迭代感。五芳齋、真真老老、沈蕩醬油等一批老字號，通過從原料到制成品的“工廠店+工業游”來展示產品，開始走出低價圈層，使產品具有更高附加值。

　　真正大融合，還需要等待一個新的社會潮涌，那就是全民度假。從歌斐頌巧克力小鎮、米開朗冰淇淋嘉興工廠到華騰牧場、豬豬星球，“工文旅”“農文旅”的深度融合，為嘉興工廠店迭代賦予了更鮮活的形式和更多元的玩法組合。

　　以往工廠店僅僅作為配角，出現在“游購娛”環節中；而今通過“人、貨、場”關系的重塑，通過流量導入，工廠店就是目的地和主角。

　　于是我們看到，人們去米開朗冰淇淋嘉興工廠品嘗并學制冰淇淋，去歌斐頌巧克力小鎮品嘗甜蜜，乘坐小火車游覽甜蜜小鎮。最近，東興和榮中等嘉興兩大奶�；�地“爆滿”，人們擠著喂奶牛、觀看工人擠牛奶，華騰牧場里“二師兄”們的智慧生活和香噴噴的烤肉片同樣成了“網紅”流量。

　　正如在工廠店消費季活動啟動儀式上，政府官員們賣力吆喝的那樣：快來嘉興的工廠店吧，這里有最潮、最棒、最劃算的“嘉興制造”�！俺薄笔枪�廠店走紅的“流量密碼”；“棒”是高品質的實力基礎；“劃算”是物美價廉的誠意邀約。

　　三

　　那么，工廠店走一個？這時候，如果有一張工廠店地圖，就太棒了！

　　嘉興商務部門回應了：“這個可以有！”眼下，他們正在對接制作具有導覽功能的嘉興工廠店電子地圖。

　　從一圖在手到“血拼”不愁，工廠店營銷還需要交一位叫作“放心”的朋友。這種放心，既要保障產品品質，也要對保護消費者合法權益有莊重承諾。值得一提的是，嘉興擴大放心消費鏈式保護，從源頭管理的角度推進“陽光工廠”創建。

　　而今，全市600多座“放心工廠”分布于“嘉興制造”的各行各業，成為“放心消費在嘉興”城市品牌的捍衛者。嘉興已經啟動第二輪全域放心城市創建，目標是爭創全國首批放心消費示范城市。工廠店消費是企業臉面，同樣也是城市臉面。

　　血拼“求全”可能尚需時日，“求精”卻已經安排好了。嘉興工廠店消費季活動啟動現場發布了首批20個精品工廠店(市場)，涉及服裝、食品、家居等行業。

　　這份名單上，既有雅瑩、美大、闥闥等知名品牌，也有平湖服裝城、箱包城和海寧皮革城等專業市場，可以看出嘉興特色濃郁、城市辨識度顯著。

　　需求可以創造，需要引導。在嘉興優勢產業中，嘉興將繼續鼓勵企業開設直營直銷的工廠店，將購物、休閑、娛樂、研學等多種業態融會貫通，建成一批精品化工廠店購物點位，將工廠店消費打造成為具有嘉興辨識度的城市新名片。